Apple готовится к одному из самых серьёзных изменений правил App Store за последние годы. С 1 октября 2026 года в Евросоюзе начнут действовать единые коммерческие условия для приложений, которые заметно меняют комиссии, альтернативные способы оплаты и распространение программ в обход App Store.
И самое интересное здесь даже не снижение отдельных комиссий. Apple фактически перестраивает экономику альтернативных магазинов приложений на iPhone: вместо платы, зависящей от количества установок, компания будет брать процент с цифровых продаж.
Для России эти правила напрямую не действуют. Однако происходящее в Европе особенно любопытно на фоне требований российских властей обеспечить работу RuStore на iPhone.
Разбираемся, что именно поменяла Apple и может ли европейская модель когда-нибудь появиться у нас.
Apple отказывается от платы за установки
Одна из самых спорных частей прежних европейских правил Apple — Core Technology Fee (CTF). При определённых условиях разработчику приходилось платить за установки приложения, распространяемого по альтернативной модели.
Теперь эта система уходит.
С 1 октября её заменит Core Technology Commission (CTC) — комиссия в размере 5% от продаж цифровых товаров и услуг в приложениях, распространяемых вне App Store.
Это касается программ из альтернативных магазинов, приложений, устанавливаемых непосредственно с сайта разработчика через Web Distribution, а также самих альтернативных маркетплейсов.
Иными словами, сам факт большого количества установок больше не должен автоматически превращаться для разработчика в крупный счёт от Apple. Компания переносит основной сбор туда, где приложение действительно зарабатывает деньги. (Apple Developer)
Сколько теперь будет брать Apple
Система становится заметно понятнее, хотя бесплатной экосистема Apple, конечно, не становится.
Для приложений из App Store предусмотрено несколько вариантов.
Если использовать стандартные покупки Apple In-App Purchase:
- обычная комиссия — 26%;
- льготная — 15%.
Льготная ставка распространяется, в частности, на участников App Store Small Business Program и некоторые другие программы Apple, а также на соответствующие подписки после первого года.
Если принимать оплату непосредственно внутри приложения через стороннюю платёжную систему:
- стандартная комиссия Apple — 20%;
- льготная — 10%.
Если отправлять пользователя по ссылке на сайт или в другое место для покупки:
- стандартная комиссия — 15%;
- льготная — 10%.
Причём в последнем случае комиссия распространяется на соответствующие покупки, совершённые в течение семи дней после перехода пользователя по ссылке.
Наконец, если приложение вообще распространяется вне App Store, через альтернативный магазин или Web Distribution, Apple будет взимать упомянутую выше 5-процентную Core Technology Commission с соответствующих цифровых продаж. (Apple Developer)
Получается довольно интересная лестница:
26% → Apple принимает платёж; 20% → сторонняя оплата внутри приложения; 15% → покупатель уходит по ссылке; 5% → приложение распространяется вне App Store.
Разница уже достаточно большая, чтобы крупным разработчикам было интересно считать экономику альтернативной дистрибуции.
В одном приложении можно будет показать и Apple Pay, и стороннюю оплату
Есть ещё одно важное изменение.
Разработчикам приложений для европейского App Store разрешат одновременно использовать Apple In-App Purchase и альтернативные варианты оплаты.
Например, приложение сможет предложить пользователю купить подписку через систему Apple или воспользоваться другим способом.
Раньше отношения Apple с альтернативными платежами были гораздо сложнее.
Но есть ограничение: разработчик должен выбрать набор доступных способов оплаты и сохранять этот выбор в течение 12 месяцев. (Apple Developer)
При этом сторонняя оплата означает и дополнительную ответственность. Возвраты, управление подписками, история покупок и поддержка клиентов в таком случае ложатся уже на разработчика, а не на Apple. (Apple Developer)
Создать свой «App Store» станет проще
Меняются и требования к компаниям, желающим запустить альтернативный магазин приложений.
С 1 октября Apple значительно расширяет список организаций, которые смогут претендовать на соответствующее разрешение.
Подойти сможет, например, компания, которая:
- соответствует требованиям финансовой устойчивости Dun & Bradstreet;
- торгуется на бирже или принадлежит публичной компании;
- получила венчурное финансирование от признанной инвестиционной компании;
- прошла финансовый аудит у лицензированного аудитора;
- является государственным учреждением, образовательной организацией или подходящей некоммерческой структурой;
- предоставит резервный аккредитив на $1 млн;
- либо имеет не менее миллиона первых ежегодных установок по всему миру.
Аналогичные расширенные критерии появятся для распространения приложений непосредственно через сайт разработчика. Причём Apple отдельно указывает, что компании больше не обязательно иметь юридическое лицо или быть учреждённой именно в Евросоюзе. (Apple Developer)
Это может заметно увеличить количество альтернативных магазинов для iPhone.
Но полной свободы всё равно не будет
Здесь есть принципиальный момент.
Apple разрешает установку приложений в обход App Store, но не отдаёт разработчикам полный контроль над iOS.
Любое такое приложение по-прежнему должно пройти нотарификацию Apple.
Компания проверяет приложение на вредоносное ПО, серьёзные ошибки, соответствие заявленным функциям, безопасность и ряд требований конфиденциальности. Apple также подписывает приложения, предназначенные для альтернативного распространения.
Если после установки в программе обнаружат известное вредоносное ПО, Apple сможет заблокировать её дальнейшую установку и запуск. (Apple Developer)
Поэтому европейская модель — это не Android в привычном понимании, где можно просто скачать APK-файл практически откуда угодно.
Контроль Apple остаётся, просто App Store перестаёт быть единственной точкой распространения программ.
А что получат владельцы iPhone в России?
Вот здесь самое важное.
Пока — ничего.
Новые правила относятся к приложениям и альтернативной дистрибуции в Евросоюзе. Российский Apple ID сам по себе не превращается в европейский, а простая смена региона аккаунта не означает автоматического появления всех возможностей альтернативной установки.
То есть после 1 октября не стоит ожидать, что на российском iPhone внезапно появится кнопка «Установить другой магазин».
Но европейский эксперимент Apple имеет для России гораздо большее значение, чем кажется.
Он окончательно снимает один из главных технических вопросов: iOS уже умеет устанавливать приложения не из App Store.
Более того, Apple построила для этого полноценную инфраструктуру: альтернативные магазины, Web Distribution, нотарификацию, системные механизмы установки и обновления.
Осенью Apple даже собирается разрешить европейским пользователям устанавливать альтернативные магазины и приложения в течение 90 дней после выезда из ЕС. (Apple Developer)
То есть технически механизм существует. Вопрос его появления в других странах теперь скорее зависит от регулирования и решений самой Apple.
И здесь появляется RuStore
Для России это особенно актуально именно сейчас.
1 июля 2026 года ФАС потребовала от Apple обеспечить выполнение требований по предустановке российского ПО на устройствах с iOS. Среди прочего речь шла о RuStore.
Apple требования полностью не выполнила, и 3 августа ФАС возбудила в отношении компании антимонопольное дело из-за отсутствия RuStore и национального мессенджера Max на iPhone и iPad. (Interfax.ru)
И европейские изменения делают эту историю ещё интереснее.
Раньше Apple могла строить аргументацию вокруг закрытой архитектуры iOS и безопасности App Store. Теперь существует работающая модель, при которой сторонний магазин устанавливается на iPhone, распространяет приложения и при этом остаётся под контролем механизмов безопасности Apple.
Теоретически похожая архитектура могла бы использоваться и для RuStore.
Но это именно теория.
Новые правила Apple не распространяются на Россию, компания не объявляла о запуске здесь альтернативных магазинов и тем более не сообщала о поддержке RuStore.
Поэтому утверждать, что «RuStore скоро появится на iPhone», пока нельзя.
А российским разработчикам это интересно?
Да, причём даже без появления российского альтернативного магазина.
Новые требования Apple позволяют претендовать на Web Distribution и управление альтернативным маркетплейсом не только компаниям, зарегистрированным непосредственно в Евросоюзе. (Apple Developer)
Следовательно, европейская альтернативная дистрибуция потенциально становится доступнее и для разработчиков из других стран.
Но здесь быстро заканчивается техническая часть и начинается юридическая.
Придётся учитывать возможность работы с зарубежными платежами, налоговую отчётность, требования Apple, финансовые критерии и санкционные ограничения. Кроме того, альтернативное распространение не означает отсутствие комиссии: с цифровых продаж Apple всё равно потребует 5%.
Поэтому для небольшого разработчика обычный App Store зачастую останется самым простым вариантом.
А вот для крупных сервисов с собственной платёжной инфраструктурой экономия может оказаться существенной.
Apple уступила Евросоюзу, но сохранила контроль
В итоге Apple сделала довольно хитрый ход.
Компания убирает одну из самых раздражающих частей старой системы — плату, привязанную к масштабным установкам, — и предлагает гораздо более понятную модель.
Хочешь пользоваться App Store и платежами Apple — плати до 26%.
Хочешь самостоятельно принимать деньги — до 20%.
Уводишь пользователя на сайт — до 15%.
Полностью уходишь из App Store — Apple оставляет себе 5% от соответствующих цифровых продаж.
Reuters отмечает, что изменения последовали за претензиями Евросоюза к прежней системе альтернативных платежей и распространения приложений. Еврокомиссия продолжит следить за тем, как Apple реализует новые условия. При этом критики компании уже считают, что даже новая система всё ещё недостаточно соответствует идее свободной конкуренции, заложенной в DMA. (Reuters)
Но для владельцев iPhone важнее другое.
Всего несколько лет назад установка полноценного стороннего магазина приложений на iPhone казалась почти невозможной. Теперь Apple не только допускает такие магазины, но и постепенно делает условия их работы проще.
Пока всё это касается Европы.
Однако пример ЕС показывает: закрытость iPhone от сторонних магазинов — уже не техническое ограничение iOS, а коммерческое и регуляторное решение Apple.
И именно поэтому за европейскими изменениями стоит внимательно следить в России. Особенно сейчас, когда спор вокруг RuStore на iPhone перешёл от разговоров к официальному антимонопольному делу.