9 июня — день, когда Apple вновь раскроет карты на WWDC 2025. Я слежу за этим событием еще с тех времен, когда Стив Джобс только вернулся в компанию, и могу сказать одно: нас ждет либо величайший триумф, либо очередной акт самоуверенной драмы.
WWDC — это не просто конференция для разработчиков. Это фактически Новый год Apple, момент, когда компания прокладывает маршрут для всей экосистемы на следующий год. Мы стоим на пороге новых iOS 18.4, macOS 15.4 и других обновлений, а значит, старый цикл завершен. Теперь вся работа Apple сосредоточена на будущем, и 9 июня мы увидим, каким оно будет.
В прошлом году Apple громогласно представила Apple Intelligence — свою версию искусственного интеллекта, сдобренную эффектными обещаниями. Некоторые из этих функций так и не добрались до пользователей, но главная цель была очевидна: Apple отчаянно стремилась заявить о себе в гонке ИИ. Теперь вопрос в другом: что дальше? Компания удвоит ставку на Apple Intelligence? Признает ошибки и пересмотрит стратегию? Или, как это бывало, просто продолжит движение вперед, делая вид, что все идет по плану?
Прошлогодняя WWDC стала настоящим сотрясением основ — Apple, обычно осторожная и сдержанная в своих решениях, внезапно разыграла ва-банк. Оправдаются ли эти риски в 2025 году? Или нас ждет новая порция амбициозных, но невыполнимых заявлений? Скоро узнаем.
Слон в посудной лавке
Прошлогодний запуск Apple Intelligence стал, мягко говоря, нервным. Компания в спешке пыталась доказать, что она все еще в игре, хотя ее отставание в развитии LLM было очевидным. Результат? Год хаотичных решений: одни функции работали как надо, другие ставили Apple в неловкое положение, а часть просто не увидела свет. Казалось бы, это должно было стать хорошим уроком — Apple никогда не умела молниеносно внедрять новые технологии в свою экосистему. Но усвоила ли она его?
С момента того судьбоносного решения прошло уже больше года. С WWDC 2024 — почти десять месяцев. С момента, когда Apple Intelligence дошел до пользователей, — пять. Теперь главный вопрос: что Apple поняла за это время? Очевидно, компания не станет признаваться в своих ошибках открыто, но ее действия скажут больше, чем любые заявления.
На мой взгляд, Apple считает, что ключевая задача прошлогодней WWDC была выполнена: бренд Apple Intelligence раскручен, и теперь пользователи хотя бы слышали, что у компании есть ИИ. Да, знатоки индустрии лишь усмехнутся и приведут десятки примеров, доказывающих, что Apple — далеко не лидер в этой гонке. И будут правы. Но в массовом сознании Apple все же выглядит участником игры.
Поэтому в 2025-м нас ждет не новый взрыв идей, а попытка привести в порядок прошлогодний хаос. В прошлом году Apple Intelligence запихнули куда только можно, даже туда, где он совершенно неуместен. Теперь же, вероятно, компания займется доработкой инструментов, улучшением своих моделей и, что особенно важно, выполнением обещаний, данных год назад. Или хотя бы честно признает, что не смогла их реализовать.
Лично я не жду от WWDC 2025 шквала новых функций, связанных с Apple Intelligence. Скорее всего, компания сосредоточится на исправлении ошибок и осмысленном развитии. Вопрос лишь в том, действительно ли Apple чему-то научилась за этот год.
А как насчет разработчиков?
В прошлом году вся шумиха вокруг Apple Intelligence затмила любопытный факт: на своей конференции для разработчиков Apple представила целый ряд ИИ-функций, которые на самом деле почти не дали разработчикам приложений реальных инструментов для участия в этой игре. Главное событие для разработчиков на WWDC 2024 — это, пожалуй, были App Intents, которые должны были помочь приложениям лучше интегрироваться со всеми теми функциями, которые Apple в итоге признала невозможными для полноценной реализации. Если оглядываться назад, то можно смело сказать, что для разработчиков на этой WWDC, по сути, ничего не было.
И вот тут, в 2025 году, ситуация должна измениться. WWDC 2025 — это идеальная возможность для Apple дать разработчикам те инструменты, которые помогут превратить платформы компании в лучшие места для создания ИИ-приложений. Это не только в интересах разработчиков, но и самой Apple: компания вложила немало усилий в создание мощных устройств, которые вполне способны поддерживать ИИ-решения (спасибо, Neural Engine). Следующий шаг — это предоставить разработчикам доступ к модели машинного обучения, одобренным Apple, на всех своих устройствах, а также наладить интеграцию с внешними моделями — как собственными, так и сторонними. Apple создала Apple Intelligence для себя, и теперь настал момент, когда она должна передать бразды правления разработчикам, чтобы они могли воплощать инновации.
Говоря о сторонних моделях, Apple за последний год сделала единственную интеграцию — с ChatGPT. Это, безусловно, мощная модель, которая полезна для множества задач, но конкуренция не стоит на месте. Apple должна объявить, что интегрирует гораздо больше ИИ-моделей, позволяя пользователям выбрать свою любимую или давая операционной системе возможность выбирать наилучшую модель для каждой конкретной задачи. К тому же, компании пора преодолеть свой страх перед пользователями, использующими эти инструменты — текущая реализация интеграции с ChatGPT слишком сложна, и чтобы отключить все предупреждения, нужно покопаться в настройках.
Apple, безусловно, должна предоставить пользователям возможность отказаться от всех запросов и контента, связанных с ИИ. Но если учесть, как сейчас «сломана» Siri, возможно, стоит упростить выбор, направив большинство запросов в удаленные источники. Пока Apple не решит проблемы с Siri, она должна использовать этот агент для выполнения лишь самых базовых функций, а все остальное направлять в LLM. Это довольно быстрое решение, хотя и потребует от компании немалых усилий, чтобы переступить через собственную гордость.
А еще есть Siri
Apple недавно перераспределила руководящие должности и назначила Майка Роквелла ответственным за Siri. Но если вы надеетесь на большие анонсы Siri на WWDC 2025, позвольте дать вам важное предупреждение.
Все мы мечтаем, чтобы Siri наконец-то заработала как нужно. Но если Роквелл только сейчас берет на себя ответственность, то любые объявления об улучшениях Siri в следующем году, скорее всего, окажутся такими же поспешными, как и функции Apple Intelligence, представленные в прошлом году. Исходя из этого, я ожидаю, что Apple будет осторожнее с громкими заявлениями о Siri, хотя, возможно, все же сделает какие-то обещания, рассчитанные на начало 2026 года. Как я писал раньше, одним из разумных шагов может стать перенаправление части запросов Siri к сторонним LLM, чтобы хотя бы временно «остановить кровотечение».
Понимаю, как заманчиво сделать громкие заявления о новых достижениях в Siri. Но мы уже были здесь всего год назад. Надеюсь, Роквелл действительно сможет что-то изменить, и Siri начнет развиваться, как того ждут пользователи. Однако я хочу, чтобы Apple продемонстрировала, что усвоила урок о чрезмерных обещаниях и недовыполнении.
Новый дизайн? Конечно!
В последнее время все чаще появляются сообщения о том, что обновления операционных систем в этом году будут включать новый язык дизайна. Мне это кажется отличной идеей. Цикл дизайна обычно выглядит так: компания запускает крупный редизайн, но переходит черту, пытаясь сделать изменения как можно более значительными. В следующие несколько лет самые радикальные новшества постепенно усмиряются, и всё приходит в равновесие. Затем добавляются небольшие новшества, но спустя годы новый дизайн превращается в нечто громоздкое. Пришло время для нового, последовательного подхода.
Хотя многие утверждают, что новый язык дизайна «основан на visionOS», я не думаю, что это так. Мой прогноз: Apple работала над этим дизайном годами, создавая его с нуля для всех своих устройств, включая, конечно, новый Vision Pro. Однако Vision Pro был выпущен раньше, чем новый дизайн был готов для массового применения, поэтому он стал своего рода лабораторией для тестирования некоторых элементов будущего языка дизайна. В итоге, хотя элементы нового дизайна будут напоминать visionOS, все они будут иметь общее происхождение, а не просто заимствованы из него.
Я уверен, что пришло время для кардинальных изменений в дизайне, и что Apple стоит распространить свою философию на все операционные системы. Несмотря на то, что многие пользователи Mac могут не одобрить мысль о том, что их Mac в конечном итоге будет выглядеть как iPad, я на самом деле считаю, что такой процесс может быть полезным для пользователей. Хорошо продуманный дизайн должен учитывать особенности каждого устройства Apple, при этом сохраняя общую идентичность, чтобы все устройства создавали ощущение единой экосистемы. Мне кажется, что многие из самых ярких проблем дизайна macOS последних лет возникли из-за того, что элементы дизайна iOS были перенесены на Mac без должного учета специфики. Если дизайнеры Apple смогут учесть эти особенности, в этот раз Mac будет интегрирован в экосистему iOS так, чтобы соответствовать нуждам каждой платформы Apple.
Еще один важный момент, который стоит учитывать: Apple отлично играет на долгую перспективу. В последние годы я не раз общался с руководителями компании, которые объясняли, что, разрабатывая новый процессор, Apple точно знает, какие устройства будут его использовать. Это одно из ключевых преимуществ их подхода к созданию кремниевых чипов. Так вот, новый язык дизайна Apple, похоже, был продуман с учетом того, куда компания движется в будущем, а не только с фокусом на 2025 год. Если Apple собирается выпустить складной iPhone, этот дизайн уже должен был это предусматривать. И если в будущем появятся сенсорные Mac, то сейчас самое время для нового дизайна адаптироваться под это.
Напоследок, многие эксперты будут утверждать, что новый дизайн Apple, который будет представлен в июне, — это просто дымовая завеса, чтобы отвлечь внимание от проблем с Apple Intelligence. Этот аргумент не более убедителен, чем те разговоры, что Apple изменила дизайн iPhone за месяц до выпуска или адаптировала чипы за несколько месяцев до их выхода. Для многих крупных шагов Apple нужно много лет подготовки, и новый дизайн — не исключение.
Но если этот новый дизайн заставит людей говорить о чем-то другом, а не о не сдержанных обещаниях Apple Intelligence, Apple точно не будет жаловаться.
Оставайтесь в курсе всех новостей о WWDC 2025 и узнайте, что вам нужно знать перед этим важным событием от Apple.